Créer un site web viticole peut s’avérer une tâche complexe avec de nombreuses incertitudes à surmonter. Votre image et vos vins, trouveront-ils un écho auprès des consommateurs de vins et des visiteurs de votre site internet ? Comment promouvoir efficacement votre gamme de vin ? Trouver des réponses à ces questions s'avère complexe, quand on ne connaît pas les règles de référencement. Et pourtant, le SEO est une stratégie clé pour développer votre activité viticole de manière durable et établir une forte présence sur le web. Même si les réseaux sociaux tels qu’Instagram et Twitter sont devenus des outils populaires pour aider la visibilité en ligne des châteaux et des domaines viticoles. Les vignerons et les directeurs de domaines ne doivent pas sous-estimer le pouvoir de l’optimisation des moteurs de recherche et donc du référencement naturel. Ainsi, plus les contenus d’un site vitrine, d’un blog ou d’une plateforme sont améliorés, plus le classement dans les résultats de recherche augmente. Et par conséquent, le site internet obtient plus de visibilité auprès des clients potentiels et des consommateurs de vins. Mais hélas, malgré son importance, le référencement naturel est trop souvent négligé ! Et cela m'agace de voir autant de potentiel bâclé ! Voici donc, 4 erreurs à éviter lorsque vous entreprenez l’optimisation SEO d’un site web viticole.
1. Se désintéresser de la longue traîne
L’une des principales erreurs commises sur les sites web de vignerons ou de cavistes est le désintéressement total de l’approche stratégique des mots-clés. Sur des marchés encombrés, comme celui du commerce du vin, les mots clés généraux tels que « vin rouge » font l’objet d’une forte concurrence. Il est donc impossible de classer ce genre de mots-clés dans les premiers résultats des moteurs de recherche. En effet, des sites ayant une forte popularité comme Vinatis et C.discount sont tellement fréquentés par les internautes qu’ils prennent déjà les premières places de la SERP. Même si ces plateformes en ligne ne répondent pas à l’intention omise de l’internaute lors de sa recherche du mot-clé « vin rouge », il n’en reste pas moins que les algorithmes trouvent leur contenu pertinent.
C’est pourquoi se concentrer sur la longue traîne qui précise l’intention cachée de recherche, comme « vin rouge à boire avec une raclette » est plus intéressant. Toutefois, le volume de recherche pour cette longue traîne est nettement moins important que les mots-clés généraux. Mais elle est plus facile à gagner et conduit à des taux de conversion plus élevés. Dans la vidéo ci-dessous, je parle du cocon sémantique et de l'intérêt de travailler la longue traîne pour étoffer le champ sémantique des mots clés de la thématique d'un site.
2. Négliger l’éducation des consommateurs de vins
Générer des revenus grâce à un site web viticole est certainement l’objectif principal de la création d’un site internet. Toutefois, je ne pense pas qu’il faille raisonner ainsi. En-tout-cas, de nos jours, l’objectif de développer la présence en ligne d’une propriété viticole ou d’un domaine producteur de vin est bel et bien d’établir une présence en ligne de qualité. Justement la création d’un blog vin, améliore le référencement naturel. Cependant, il faut l’optimiser pour le référencement naturel. Et aussi répondre aux questions des consommateurs de vins. Mais les consommateurs de vins ne sont pas tous experts en vin. C’est pourquoi les vignerons et les chargés d’œnotourisme doivent éduquer les consommateurs de vins. Pour transmettre que le vin est un produit noble qui nécessite énormément d'implication et un savoir-faire différent selon les régions viticoles et les appellations d’origines contrôlées. De plus ces dernières années, sur les réseaux sociaux le monde du vin se dynamise avec la présence des influenceurs qui ne véhiculent pas forcément toujours la bonne expertise. Plus les sites web viticoles contiennent des informations riches de sens relevant de leur procédé propre de fabrication du vin et de sa consommation. Plus le consommateur achète en connaissance pour consommer le vin avec respect du savoir-faire ainsi que de sa santé. Ce qui par la suite augmente à coup sûr le trafic du site.
3. Esquiver les offres et les produits
La troisième erreur fréquente consiste à ne pas différencier les vins mis en ligne de ceux des concurrents. En effet, il ne suffit pas de poser une belle image avec des effets de rêve pour qu’une cuvée soit plus commercialisée qu’une autre. Pas du tout ! Chacune des bouteilles en présentation doit avoir une fiche produit descriptive avec des accords mets et vins. Une FAQ doit-être présente sur le site, tout comme fournir au maximum l’offre de livraison et si c’est une offre œnotouristique des vidéos ne suffisent pas. En effet, même si elles attirent l’internaute, les algorithmes ne s’en soucient pas autant qu’un d’un contenu texte bien fourni et optimisé.
4. Oublier les programmes d’affiliation
Les programmes d’affiliation sont un moyen peu contraignant pour les sites viticoles d’obtenir de nouvelles visites. De nos jours, de plus en plus de plateformes en ligne participent au marketing d’affiliation. Ce système est d’autant plus porteur pour les plateformes en ligne comme les caves pouvant promouvoir un système d’affiliation avec un magasin d’électroménager de cave frigo par exemple. Où pour des associations de vignerons ou des syndicats de regroupement de propriétés viticoles proposant des partenariats avec des revues culinaires ou viticoles. Pour ainsi créer des affiliations qui constituent un outil précieux afin d’obtenir une meilleure visibilité sur le web et d’accroître le trafic et les conversions. De plus, selon le type d’accord conclu, le site web peut être en mesure de générer une commission. En effet, depuis le site web, l’internaute clique sur le lien de l’affilié, dans lequel est positionné un cookie à des fins de suivi. Alors, son clic est comptabilisé pour l'affilié.
En conclusion, l’optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour tous les sites web viticoles qui souhaitent être compétitifs sur le marché actuel. En évitant ces 4 erreurs courantes, c’est sûr que votre site web se positionne bien mieux dans les moteurs de recherche. Il faut vraiment comprendre que travailler le référencement naturel d’un site web viticole, c’est comme mettre du gasoil dans un tracteur pour qu’il roule ! Alors, faites appel à mes services pour l’optimisation des contenus web viticole de votre site. Puisque je me forme constamment au nouveau SEO afin de travailler intelligemment sur les contenus des sites web, des fiches produits et des articles de blog dédiés au vin.
Au plaisir de se retrouver autour d’un verre de vin pour parler de comment améliorer la visibilité de votre site web sur la toile !
