Identité visuelle vin : pour un vin mémorable
Travailler sur votre identité visuelle contribue à forger une image de marque forte, mémorable et attrayante. Pour devenir inoubliable dans la tête et le coeur de vos consommateurs de vins, de façon à ce qu'ils soient impacter par l'image de votre domaine viticole.
L'identité visuelle : une communication vin cohérente
Assurer la cohérence dans toute votre communication vin pour votre domaine viticole et vos engagements à travers les différents canaux de communication est un élément fondamental de la gestion de l'identité visuelle, particulièrement dans l'industrie du vin. Cette concordance signifie que l'image de votre marque reste uniforme et reconnaissable, qu'il s'agisse du site web, des étiquettes de bouteilles, des supports marketing, des médias sociaux ou de tout autre point de contact avec les consommateurs.
Mettre en place une identité visuelle vin demande de comprendre les spécificités du secteur vitivinicole et d'avoir les connaissances requises des régulations légales telles que la loi Évin.
Dans le contexte vitivinicole, l'identité visuelle inclut le logo, la palette de couleurs, la typographie, les images, et d'autres éléments visuels des différents supports de communication qui contribuent à définir visuellement votre marque. Ces composants visuels doivent être alignés et designer avec les valeurs de votre propriété viticole et la façon dont vous souhaitez être perçu par vos clients.
Identité visuelle vin : une spécificité à part entière
L'identité visuelle une notion différente du branding
Le branding englobe l'ensemble des éléments qui définissent l'image globale de votre exploitation viticole, incluant la mission, les valeurs, la voix de la marque vitivinicole et l'expérience client. Alors que l'identité visuelle, quant à elle, se concentre spécifiquement sur les aspects graphiques tels que le logo, la palette de couleurs et la typographie, contribuant à renforcer visuellement la reconnaissance de votre cuvée, de votre château ou de votre cru. En résumé, le branding englobe tous les aspects stratégiques de la perception de votre domaine viticole, tandis que l'identité visuelle se focalise sur les éléments visuels qui renforcent cette perception.
Afin de guider le processus créatif, et d'être au plus près de vos valeurs, de vos choix et de votre image, dans un premier temps, j'élabore un cahier des charges. Puis je crée la charte graphique.
Les éléments d'une identité visuelle vin
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Création de logo : fourni dans divers formats (vectoriel, PNG, JPEG, etc.) pour une utilisation sur différents supports.
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Définition de la palette de couleurs : couleurs principales de la marque, avec leurs codes hexadécimaux ou RVB, pour garantir une reproduction fidèle sur tous les supports.
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Typographie : polices de caractères utilisées dans la communication visuelle de la marque.
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Guides de mise en page : directives sur la manière dont les éléments visuels doivent être agencés sur les différents supports, assurant une cohérence visuelle.
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Image visuelle : en haute résolution. Cela inclut des photographies de produits, de lieux ou d'autres éléments visuels pertinents.
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Modèles de documents prêts à l'emploi.
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Supports numériques et imprimés : versions adaptées aux supports numériques (web, réseaux sociaux) et imprimés (brochures, affiches).
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Iconographie : dans le cas d'utilisation d'icônes ou d'éléments graphiques spécifiques.
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Éléments Sonores : intégration des éléments sonores distinctifs, tels que des jingles ou des signatures sonores, pour renforcer l'expérience de la marque, notamment dans les supports multimédias.
Création de supports commerciaux et publicitaires après la définition de l'identité visuelle
Dans le secteur du vin, une fois que l'identité visuelle a été soigneusement définie, le processus de création de supports commerciaux et publicitaires est enfin possible :
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étiquettes de bouteilles ;
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brochures ;
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dépliants ;
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publicités imprimées et numériques et
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matériel promotionnel.
En effet, la cohérence visuelle est essentielle pour créer une expérience harmonieuse pour les consommateurs et renforcer la reconnaissance de la marque. L'étiquette de bouteille de vin personnalisée, par exemple, deviennent une toile pour exprimer visuellement l'habillage de la bouteille avec l'identité du vin, incorporant le logo, les couleurs distinctives et parfois des éléments graphiques qui racontent l'histoire du vignoble.
Les supports publicitaires, qu'ils soient destinés aux magazines spécialisés, aux réseaux sociaux ou aux événements, mettent en avant l'identité visuelle pour susciter l'intérêt et créer une connexion émotionnelle avec les amateurs de vin. C'est alors que les efforts marketing aident pour positionner le domaine viticole sur le marché du vin.
