Le monde viticole connaît une transformation au niveau paperasse. Les vignerons sont obligés de passer en mode digital ! C’est vrai ce n’est pas une mince affaire pour vous les Terriens qui passez le clair de votre temps loin d’un écran.
Le web va de plus en plus faire partie intégrante de notre façon de vivre. Parler à Siri pour faire une recherche orale rentre dans les mœurs presque plus simplement que de parler à son chien. Tellement de fonctionnalités s’offrent aux acteurs du monde vitivinicole : des tracteurs électriques, des stations météorologiques de plus en plus performantes, des chais viticoles entièrement connectés jusqu'aux barriques, le e-commerce avec les boutiques en ligne, les conférences en visio, bref tout devient possible avec un écran, un clavier et un processeur !
Tout savoir sur le blog vin : en avoir un de qualité
Par rapport à d’autres secteurs, les professionnels Terriens Vignerons ont plus de mal à se lancer dans le digital et à utiliser internet comme outil de développement pour leur propriété viticole.
Alors, que le vin est de plus en plus reconnu comme un véritable produit social, et qu’il est pourtant l’un des thèmes les plus suivis par les internautes français.
Le blog devient une manière de se faire connaître directement auprès de votre cible. Et qui sait mieux que vous parlez de votre vinification, de votre terroir et de votre méthode de taille ? Vous avez ce pouvoir de partager directement aux internautes votre authenticité qui séduit tellement.
Et pour ce faire, en utilisant un blog, vous pouvez créer un contenu pertinent, vivant et qualitatif. Plus de 30 000 internautes visitent chaque mois des blogs spécialisés. Et vous en faites donc partie ! (Bien sûr si vous avez un blog !)
Le Blog est une véritable valeur ajoutée pour votre commercialisation en bouteille. Vous y développez votre univers, votre empreinte, ce petit plus qui vous rend unique et qui fait que justement vous captez l’attention d’une communauté fidèle qui n’attend que de vos nouvelles. Rédiger des billets qui tissent des liens avec votre clientèle. Il est essentiel de raconter votre histoire, ne focalisez pas vos actions uniquement sur des valeurs entrepreneuriales. Permettez à vos internautes de rentrer dans vos coulisses. Montrer l’envers du décor de vos mises en bouteille ou de vos assemblages par exemple. N’ayez pas peur de partager vos grosses déceptions et vos petites victoires.
Impliquez vos prospects dans vos projets avec la publication de photos, de vidéos et des textes ayant un contenu de qualité. Sortez des autoroutes toutes droites tracées par les syndicats viticoles et les agences digitales qui fournissent qu’une version monochrome de votre activité.
Osez ! Parlez de vous ! Devenez égocentrique ! Les nouvelles attentes des consommateurs de vins résident dans la transparence la plus totale de vos actions. Ils se sentiront impliqués et vous trouveront de plus en plus attachants. Même, ils vous recommanderont alors qu’ils n’ont parfois même pas dégusté votre vin.
Je suis d’ailleurs souvent étonnée comme un viticulteur qui montre son chagrin suite à une perte de récolte et immédiatement pris en charge par des collectifs bienveillants qui lui activent les ventes de ses bouteilles comme par magie. Alors que ceux qui gardent leurs désespoirs au plus profond d’eux et continuent à se lever le matin comme s’ils allaient y arriver, eux personne ne vient les sauver (petit aparté, la société est parfois curieuse quand même ?).
Votre histoire est importante. Qui êtes-vous exactement ? Vos internautes veulent vous connaître. L’autre jour, j’étais sur un blog d’un Grand Cru de Saint-Emilion, et quel dommage de ne rien trouver d’excitant ! Mise à part, des tarifs et des millésimes pour la Saint-Valentin, sérieusement démarquez-vous ! C’est tellement simple pourtant !
Un blog instaure un climat de confiance. Votre communauté saura où vous trouver, et pensera même à programmer la destination de votre propriété lors de leurs vacances afin de passer vous rendre visite et déguster votre gamme de vins. Elle apprendra à vous connaître et découvrira vos petits secrets. Vous pouvez même voir leur réaction avec leurs commentaires, cela permet un échange de proximité, et l’on manque tellement de création de lien, d’abondance de poignées conviviales et franches, en ce moment. Entretenez cette notion d’échange en répondant à tous vos commentaires. Même pour remercier un simple emoji.
Vignerons : générer plus de trafic avec le blog sur votre site web vin
Pour moi, en 2021 avoir un site qui génère du trafic ce n’est pas avoir une vitrine statique avec des photos, des prix, et 200 pauvres mots ici ou là entre votre page statique d’accueil et votre page à propos. Il est impossible d’être sélectionné par les moteurs de recherches, je vous en ai parlé dans mon article précédent sur « Comment séduire Google ».
Un blog apporte de la fraîcheur à votre site internet. Il génère de l’indexation à condition d’avoir des articles autour de 1200 mots, avec des liens et une régularité dans la publication.
Plus vous attirez l’attention de vos lecteurs, plus vous augmentez les chances qu’ils deviennent des clients potentiels. Créer des articles pertinents en relation avec votre vignoble, vos produits ou votre marque. Ce qui vous permettra de capter l’attention de vos prospects. Et profitez d’internet, c’est un moyen efficace et pas cher pour travailler le BtoB.
Actions importantes pour avoir du trafic sur un blog vin
Témoignez vos réussites et argumentez-les : ce n’est pas le tout de partager les médailles de vos cuvées. Argumentez un peu plus. Pensez à ce que vous détaillez à vos clients lorsqu’ils sont en face de vous et que vous leur faites déguster cette cuvée… Que leur racontez-vous au moment où vous leur servez ce verre de vin ?
Parlez de votre différence : quel est ce petit plus qui fait votre charme ? Vous êtes en agriculture biologique ceci n’est plus une différence assez marquante aujourd’hui. Pourquoi avez-vous converti votre exploitation, en expliquant quel a été votre cheminement, vos prises de conscience, votre rentabilité, votre investissement.
Tenez informer vos internautes : dans une entreprise, il ne se passe pas un jour sans qu’il y ait une thématique à aborder. Une fois par semaine prenez le temps d’expliquer à votre clientèle l’avancée de vos travaux, la remise en service d’un matériel, la nouvelle mise en bouteilles etc.
Montrez votre expertise : apprenez à vos internautes votre méthode de taille, votre façon de vinifier. Chaque vigneron à sa façon à lui de travailler. Alors, quelle est la vôtre ? Peut-être que dans votre chai, vous travaillez par gravité par exemple, et pourquoi le faites-vous ?
Répondez aux questions que vous posent vos internautes : c’est une priorité. Vous devez donner des réponses, car d’abord plus il y a d’échange plus votre article captera l’attention de Google. Et ensuite, plus vous entretiendrez la communication avec vos internautes plus ils vous seront fidèles.
Créez une communauté : cela peut vous paraître loufoque impliquez vos clients et créer des ateliers différents par exemple réalisez des dégustations de vos vins en ligne. Et invitez des clients à partager ces instants avec vous.
Nettoyer votre blog : vous avez peut-être de vieux articles obsolètes. Si vous les supprimez, veillez à ce que l’internaute se trouve renvoyé sur une page d’erreur 404. Ou bien, redirigez le vers votre page d’accueil. N'hésitez pas à optimiser certains textes en retravaillant le référencement naturel. Et garder les requêtes intéressantes à optimiser pour leur faire une place dans la SERP. Ainsi, d’ici 6 mois, votre article se retrouvera bien indexé sur le podium de Google.
Faire tomber les préjugés d'un blog
Si vous n’avez toujours pas de blog, et que l’envie vous chatouille, je vous fais part de 4 points avant de vous lancer. Pour mieux vous aider à surmonter d’éventuels problèmes.
Faire face à la peur de ne pas avoir de temps pour rédiger les articles de votre blog vin
Heureusement, vous n’êtes pas obligé de publier un article par jour.
Publiez vos articles à un rythme qui vous ressemble.
Pensez à déléguer à des rédacteurs web, cela peut apporter à votre blog du dynamisme. Je vous mets mon contact ici : Jenny LLoret
Vous pouvez aussi inviter d’autres blogueurs à rédiger sur votre blog une thématique en lien avec la vôtre. Par exemple, une tonnellerie avec qui vous avez travaillé et qui apportera sa notoriété, sa technicité ainsi qu’un regard différent à vos lecteurs.
Croire que vous manquez de connaissances techniques dans le digital
Tout s’apprend, des CMS comme WIX, plateformes en ligne, vous permettent de créer votre blog. Wix est très ludique, ergonomique et créatif. C’est pour cela que je travaille avec. WIX cible les artisans et les petites entreprises. Je vous mets l’article sur WIX ici. Mais de nombreuses autres plateformes existent.
Juger que vous n'avez pas d’expérience dans la rédaction d'articles de blog
Vous ne devez pas avoir la plume de Voltaire pour pouvoir écrire votre contenu. N’oubliez pas, Google n’apprécie pas les fautes d'orthographe, je vous en ai parlé dans mon article sur la Saint Valentin : Comment flatter Google ?
Faites appel à un professionnel, cela vous donnera une trame pour vos débuts. Par la suite, vous choisirez quelle plus-value apporte un rédacteur web avec la prise en charge de la rédaction de vos articles aux contenus réfléchis, structurés et optimisés SEO.
Sentir que vous êtes largué
Observez votre concurrence, en appliquant une veille. Non pas pour les copier mais, juste pour apprendre à vous situer. Vous pouvez y trouver de l'inspiration. Et vous appréhenderez à mieux anticiper votre marché. De plus, n'oubliez pas que votre clientèle est connectée donc elle est au courant d'une multitude d'informations. Toutes ne sont pas très intéressantes, mais elles peuvent vous éclairer sur certains domaines. Ne vous calquez pas forcément sur les effets de mode et gardez votre authenticité.
Développer une stratégie pour un blog vin de qualité
1- Le regard des autres
Plus vous vous détachez de ce que les autres font, plus vos articles seront des petites pépites, pour vos internautes, et pour le moteur de recherches. Google veut du contenu pour votre site internet, il veut de l’actualisation et du volume, alors profitez de le lui fournir.
2- Partagez sur les réseaux
Lorsque vous partagez vos articles sur vos réseaux sociaux, pensez à ne pas faire de copier-coller de votre article de blog. Cela dessert votre travail ! Souvenez-vous, j’en ai déjà parlé : Google n’aime pas le duplicate content et il le pénalise.
3- Publiez du contenu frais
Publiez à une certaine fréquence en fournissant un contenu frais. Lancez la discussion à vos internautes sous forme de questions ouvertes. Partagez du contenu qui pourrait les intéresser, de manière à fédérer une communauté solide centrée autour de votre Vignoble cela renforcera votre image. Plus vous rafraîchirez vos articles, plus Google s'intéressera à votre site internet et à votre boutique. Avec un trafic de plus en plus soutenu, votre site vous permettra d’acquérir de nouveaux clients.
4- Organisez un planning éditorial
Notez toutes vos idées en vrac. Puis sur votre agenda, programmer les thématiques en fonction de la saison, des événements à ne pas rater et des festivités. Vous pouvez également programmer des rendez-vous avec des personnalités et des conférences pour enrichir vos partages. Ainsi, vos sujets d’articles seront établis en avance, vous ne serez plus stressé puisque vous pourrez compter sur votre organisation. Ce qui est génial avec un planning éditorial, c’est que cela assure une fluidité entre les articles. Ainsi se crée une cohésion d’un article à un autre. Ce qui permet au lecteur de lire vos articles de blogs, les uns à la suite des autres sans se lasser ni se perdre.
Avec une telle organisation, vous pourrez vous permettre de préparer vos textes à l’avance et rédiger lors des périodes creuses. Vous traverserez les périodes de rushs en toute sérénité.
5- Faites face aux critiques
Les critiques peuvent être agressives. C’est bien connu, la critique est constructive. Et vos articles ne peuvent pas plaire à tout le monde ! Et c’est tant mieux ainsi. De plus, il faut que vous sachiez que les commentaires restent de la matière pour Google, il voit que votre post interpelle. Ce qui le motive encore plus à crawler votre contenu. Évidemment rentrer en conflit n’est pas toujours agréable, mais trouvez-y de l'intérêt informatif et à cela la liberté d’échange sur des sujets qui passionnent.
6- Soyez patient
Se construire une réputation sur le web est une endurance qui vaut le détour et qui apporte satisfaction. Mais cela ne s’improvise pas, il faut bâtir une stratégie de communication optimale et adaptée. Vous devez comprendre qu’il faudra à Google un certain temps pour indexer votre blog, et votre dernier article. Ne vous démoralisez pas. Il y a de nombreuses possibilités pour apporter plus de trafic sur votre blog. Et ne perdez pas de vue que ceux qui ont le plus de likes ne sont pas forcément ceux qui ont le plus de ventes. Et, ne paniquez pas ! Je suis à votre écoute et à votre disposition avec mon savoir-faire et mes services.
Alimenter le blog vin pour fidéliser vos visiteurs en ligne avec un contenu de qualité
Votre blog est un outil indispensable pour tenir au courant votre clientèle de l’actualité de votre propriété. Plutôt, qu’un simple site internet faisant office de carte de visite. C’est une complémentarité à votre offre traditionnelle. Vous créez du lien avec votre communauté. Les clients qui vous connaissent seront enchantés de vous retrouver sur la toile, avec des informations supplémentaires que vous n’aviez pas prise le temps de partager avec eux, lors de leur visite. Ils seront ravis de vous recommander. Petit à petit, votre notoriété s'étoffera et vos clients reviendront vous acheter des bouteilles de vin.
Alors, vous êtes partant pour un blog ? Tenez-moi au courant, si vous souhaitez vous lancer en toute sécurité, je vous apporterai mon regard bienveillant pour vous accompagner.
Peut-être que cet article est un peu longuet, mais en tout cas, j’espère vous avoir permis de déverrouiller ce qui vous retient à lancer votre blog.
Au plaisir de vous retrouver autour d’un verre de vin pour échanger, sur ce sujet, car il y a tellement à dire.
Retrouvez sur ma chaîne YouTube cet article et ainsi vous bénéficierez d'un contenu un peu plus dynamique pour ceux qui n'aiment pas lire !!!
Le prochain article sera tourné vers la relance économique du vin. J’ai assisté à une conférence très intéressante et je souhaite la partager avec vous.
