LinkedIn se distingue par son orientation exclusive vers le monde professionnel, en offrant une plateforme spécifiquement conçue pour les interactions commerciales et les échanges d'expertise. Pour les vignerons, cela représente une opportunité unique de se connecter avec d'autres acteurs clés de l'industrie vitivinicole de manière ciblée et significative.
Depuis le premier confinement en mars 2020, avec ses 738 millions de membres mondiaux et 40 millions de décisionnaires est le réseau qui a évolué de manière stratégique. Il devient un canal privilégié pour la communication professionnelle des domaines viticoles. Son taux d'engagement élevé, avec la présence des professionnels sous leur propre nom et une viralité notable en font un terrain propice. Cependant, la disparité des pages viticoles, la préférence pour Instagram, et les restrictions liées à la Loi Evin ajoutent des nuances à cette dynamique. Cette évolution rapide souligne l'importance d'une approche réfléchie pour maximiser les avantages offerts par LinkedIn.
Une connectivité incontournable au sein de l'industrie du vin
LinkedIn rassemble une communauté mondiale de professionnels, y compris des vignerons, des œnologues, des sommeliers, des distributeurs et d'autres acteurs du secteur du vin. Cette concentration d'expertise crée un écosystème propice à l'apprentissage mutuel, aux échanges de bonnes pratiques et à la création de partenariats.
Groupes et communautés spécialisés
La plateforme offre des espaces dédiés permettant aux vignerons de partager leurs connaissances, de discuter des dernières tendances, et même de collaborer sur des projets.
Identification facile de partenaires potentiels
En se basant sur les profils professionnels détaillés, les vignerons peuvent identifier facilement d'autres professionnels du secteur qui peuvent devenir des partenaires, que ce soit pour des collaborations dans la production de vin, la distribution ou d'autres aspects du commerce viticole.
Accès aux dernières actualités du secteur du vin
La fonction de suivi des entreprises sur LinkedIn permet aux vignerons de rester informés des dernières actualités de leurs pairs, des évolutions du marché et des innovations dans le domaine. Cette information en temps réel renforce la pertinence de la plateforme en tant que source d'actualités professionnelle.
Visibilité et Notoriété : pour une communication sur ses vins solide
Partager son expertise sur LinkedIn offre aux vignerons une opportunité unique d'accroître significativement leur visibilité et de renforcer leur notoriété au sein de l'industrie vitivinicole.
Exposition à une audience qualifiée
En publiant du contenu pertinent et spécialisé sur LinkedIn, les vignerons s'adressent directement aux professionnels de l'industrie viticole, tels que les distributeurs, les restaurateurs, les sommeliers et d'autres vignerons, sont activement présents sur la plateforme, créant ainsi un public captif intéressé par les aspects techniques et créatifs du monde du vin.
Partage d'expertise et positionnement en tant qu'autorité
LinkedIn permet aux vignerons de partager leur expertise unique, que ce soit dans la culture des vignes, les techniques de vinification, la dégustation, ou d'autres aspects spécifiques du processus viticole. En devenant une source d'information fiable et en partageant des contenus éducatifs, les vignerons renforcent leur position en tant qu'autorités dans leur domaine, attirant ainsi l'attention et la confiance de leur public.
Création d'une marque personnelle solide
La plateforme offre un espace idéal pour la construction d'une marque personnelle solide pour les vignerons. À travers des publications régulières, des partages d'expérience, et des interactions avec l'audience, les vignerons développent une identité distincte qui les distingue sur le plan professionnel. Cette notoriété personnelle contribue à la reconnaissance de la marque de vin qu'ils représentent.
Engagement et interactions
Le partage de contenu sur LinkedIn encourage l'engagement de l'audience sous forme de commentaires, de partages et de mentions "j'aime". Ces interactions renforcent la visibilité des publications et des profils individuels, élargissant ainsi la portée du message du vigneron auprès de nouveaux publics.
Possibilité de collaboration et de partenariats
Une visibilité accrue sur LinkedIn crée des opportunités de collaboration avec d'autres acteurs de l'industrie viticole. Les vignerons peuvent être repérés par des distributeurs, des restaurateurs ou d'autres professionnels à la recherche de partenariats fructueux ou même par des médias spécialisés cherchant des experts pour des interviews ou des contributions.
En plus d'une page entreprise créer votre profil LinkedIn personnel
Optimisez votre présence sur LinkedIn pour devenir visible aux yeux du secteur. Avec 20 millions de membres en France, dont 40 % se connectent quotidiennement, ce réseau professionnel offre un potentiel exceptionnel. Pour se démarquer parmi les 30 millions d'entreprises présentes, suivez ces étapes clés. Assurez-vous d'avoir un habillage visuel évocateur avec une photo de profil professionnelle et une couverture liée au monde viticole. Rendez votre titre professionnel explicité en utilisant des termes clés pertinents, et rédigez un résumé qui définit vos contributions au monde du vin. Aussi, personnalisez votre URL pour refléter votre identité viticole, et détaillez votre expérience dans le domaine, mettant en avant des projets et des réussites avec vos engagements et vos valeurs.
La distinction entre une page entreprise et un compte personnel sur LinkedIn vise à promouvoir une entité collective, alors que le compte personnel se focalise sur l'individu et ses interactions au sein de la plateforme.
La création d'une page entreprise sur LinkedIn sert à renforcer la présence en ligne et à profiter des outils publicitaires tels que LinkedIn Ads pour augmenter la visibilité et atteindre des objectifs marketing.
Publier des articles ou des posts sur LinkedIn pour plus de visibilité
Pour maximiser votre présence et développer votre branding sur LinkedIn, vous devez choisir entre deux formats de contenu : l'article et le post. Si vous visez la visibilité immédiate, optez pour le post, court mais impactant avec le partage de conseils ou d'actualités. En revanche, si vous souhaitez partager un contenu plus long et approfondi, mettant en valeur votre expertise, privilégiez l'article. Les articles permettent une expression détaillée, avec l'ajout d'images, de liens, et de hashtags, renforçant votre crédibilité. Une combinaison équilibrée de posts et d'articles répondra aux divers besoins de votre audience, renforçant votre présence sur LinkedIn.
Les Newsletters LinkedIn pour accroître l'Engagement
C'est une fonctionnalité peu utilisée est pourtant, vous pouvez créer et publier votre newsletters si vous avez une page d'entreprise. Cet outil offre la possibilité de partager régulièrement des articles approfondis avec vos abonnés, renforçant ainsi votre présence sur le réseau professionnel du vin. Après avoir vérifié l'éligibilité de votre page, vous suivez des étapes simples pour configurer votre newsletter.
Partage de la newsletter LinkedIn
Je vous recommande de partager la page de présentation de votre newsletter pour amplifier le nombre d'abonnés à celle-ci. Cela peut être fait en accédant à la page de la newsletter et en utilisant le bouton "Partager" sous la description, offrant des options telles que la publication sur LinkedIn ou la copie d'un lien pour d'autres réseaux sociaux.
Utilisation des appels à l'action (CTA)
Intégrer des appels à l'action dans les légendes des publications et dans chaque numéro de la newsletter est une conséillé. Ces CTA doivent être alignés sur les objectifs du contenu, tels que encourager les abonnements, inciter au partage, ou diriger les lecteurs vers des liens externes pour en savoir plus sur vos produits, vos services oenotouristiques ou vos articles détaillés sur le site Web.
Linkedin et loi évin
Le site www.loievin-modedemploi.fr propose une formation e-learning de 45 minutes sur la loi Evin en matière de publicité pour les boissons alcoolisées. Développé avec les Brasseurs de France et d'autres partenaires, ce programme s'adresse aux professionnels du secteur du vin, des agences de publicité et des médias surtout pour publier sur LinkedIn. Il aborde les principes de la législation, les supports autorisés, la distinction entre parrainage et mécénat, les jeux-concours et la communication digitale. Cependant, cette formation ne remplace pas la consultation d'un expert juridique pour des projets spécifiques.
Opter pour une communication de ses vins collective sur LinkedIn
Sur les réseaux, l'engagement de chaque acteur, qu'il soit institutionnel ou au sein des domaines viticoles, est essentiel pour promouvoir l'activité vitivinicole.
Implication institutionnelle
Au niveau institutionnel, du CIVB ou des Syndicats viticoles par exemple, une présence active sur LinkedIn offre une opportunité unique de partager les réussites et les événements, renforçant l'image et l'influence de la filière.
Implication au niveau du Domaine Viticole
Maître de chai, Œnologue, Ouvrier viticole, Assistante commerciale, Responsable hospitalité, Chargé de communication et vigneron sont unis pour valoriser le domaine. La création de profils individuels permet de partager passion et savoir-faire, établissant ainsi une connexion directe avec les prospects.
Stratégie de viralité sur LinkedIn
Pour maximiser l'impact, optimisez les profils, publiez régulièrement des contenus pertinents et encouragez le partage des actualités de la page entreprise. La viralité devient clé pour étendre la portée et stimuler l'interaction.
Meilleurs moments pour publier sur LinkedIn
Pour optimiser la portée des publications sur LinkedIn, privilégiez les moments stratégiques, notamment dans la première heure qui suit la publication d'un post. Cette période bénéficie de l'algorithme de LinkedIn.
Jours recommandés : le mardi, le mercredi et le jeudi pour maximiser la visibilité de vos publications.
Horaires stratégiques : publiez tôt le matin à 8 heures ou pendant la pause déjeuner.
Fréquence de publication : optez pour deux fois par semaine si votre entreprise est de petite taille et d'une fois par jour si elle fait partie d'un grand groupe.
L'élément clé réside dans la régularité de vos publications, démontrant ainsi une présence constante sur ce réseau.
Les bonnes pratiques pour communiquer sur le vin à adopter sur LinkedIn
L'efficacité de votre présence sur LinkedIn repose également sur certaines actions à éviter pour maintenir l'impact de vos publications.
Tout d'abord, il est conseillé d'éviter les publications le week-end, car les professionnels sont généralement moins actifs sur LinkedIn pendant leurs temps libres.
Ensuite, pour maintenir l'équilibre dans vos publications, limitez l'inclusion de liens externes dans vos posts. Alternez entre des publications avec et sans liens pour éviter d'être perçu comme trop promotionnel.
Il est également recommandé d'éviter les jeux concours sur LinkedIn, une plateforme axée sur le professionnalisme.
Enfin, privilégiez les articles aux stories. Contrairement à Instagram, LinkedIn favorise les contenus plus longs et durables.
Optimiser la gestion de LinkedIn : le choix entre l'internalisation ou l'externalisation
La question de savoir si la gestion de LinkedIn doit être internalisée ou externalisée repose sur la taille et les besoins spécifiques de la propriété viticole.
Internaliser la gestion digitale offre un avantage indéniable en termes de réactivité. Un Community Manager interne, étant intimement lié à la dynamique interne de l'entreprise, peut publier des posts instantanément lors d'événements. Cette proximité permet une communication en temps réel, alignée sur les activités courantes et les objectifs stratégiques.
Cependant, pour les grandes entreprises ou celles qui aspirent à maintenir une présence constante sur LinkedIn, il peut être plus judicieux d'allouer des ressources spécifiques à cette tâche. Dans ce cas, dédier du personnel uniquement à la gestion des réseaux sociaux ou faire appel à des prestataires externes spécialisés peut offrir plusieurs avantages.
L'externalisation de la gestion de LinkedIn peut permettre la création et l'exécution d'une stratégie plus élaborée. Des professionnels externes peuvent apporter une expertise spécialisée, élaborer un planning éditorial stratégique, programmer les posts pour optimiser leur diffusion, et travailler sur le contenu pour maximiser l'impact.
Analyse des données sur la présence en ligne
Les données mettent en lumière un contraste marqué entre la forte présence sur des plateformes telles que TikTok, YouTube, Facebook, et Instagram, comparativement à LinkedIn, qui compte seulement 2 millions d'utilisateurs quotidiens. Bien que la quantité de contenu partagé soit massive sur ces réseaux, l'engagement escompté n'est pas toujours au rendez-vous. Sur les 5 204 391 publications analysées récemment début 2024 par Neil Patel, dans sa newsletter près de 60 % n'ont suscité aucun engagement, soulignant un défi majeur.
Face à cette réalité, je suis encore forcée de constater que la véritable valeur réside dans le cœur de votre présence en ligne – votre site web. C'est pourquoi avec plus d'engagement et de connexion directe, concentrez vos efforts sur l'essence même de votre site et de votre blog pour captiver vos internautes. Plutôt que de se laisser décourager par la saturation des réseaux sociaux, canalisez votre énergie vers la construction d'une présence web solide et engageante.
En résumé, LinkedIn est un atout majeur, mais votre site web reste la pièce maîtresse de votre web stratégie vin.
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