Sublimez l'image de vos vins ! Rendez le format des étiquettes de vos bouteilles de vin plus attractif et attirez le regard des amateurs de vin. Et devenez mémorable en comprenant l'importance de cette décision esthétique pour créer une gamme qui séduit. Mais, comment choisir de façon astucieuse le bon format d'étiquette pour faire la différence, sans forcément tomber dans l'extravagance ? Pour cela, vous devez créer une expérience visuelle qui se grave dans la mémoire par l'art subtil qui réside dans l'harmonie, où chaque choix de dimension, de forme et de style contribue à une esthétique globale sans recourir à l'ostentation. Alors, pertinence et authenticité sont les maîtres mots. Mais par où commencer ?
Créer une signature visuelle unique
La diversité des étiquettes dans le monde du vin est plus que riche :
Étiquette d'artiste : certains producteurs collaborent avec des artistes renommés pour créer des étiquettes uniques qui intègrent des œuvres d'art exclusives. Comme c'est le cas depuis 1942, au Château Mouton Rothschild. Où d'autres étiquettes qui transcendent le simple rôle d'informations pour devenir de véritables œuvres visuelles.
Étiquette de série limitée : souvent associée à des éditions spéciales, cette catégorie d'étiquettes permet aux producteurs de jouer avec des concepts artistiques uniques et de produire des séries limitées avec des visuels frappants.
Étiquette illustrative : ce sont des illustrations artistiques, qu'elles soient abstraites, traditionnelles ou contemporaines, pour créer une esthétique visuelle distinctive.
Étiquette vintage : aux styles artistiques anciens, tels que l'Art Nouveau, l'Art Déco ou d'autres mouvements artistiques historiques, pour évoquer une certaine époque à travers le design.
Étiquette typographique : ici, c'est l'utilisation créative de la typographie, des polices et des styles d'écriture pour créer une esthétique artistique et mémorable.
Étiquette conceptuelle : avec des concepts artistiques et des idées abstraites à travers le design, souvent sans représentation littérale du vin ou du vignoble, mais en utilisant des symboles et des métaphores visuelles.
Étiquette de street art : avec des graffitis urbains pour apporter une touche contemporaine et rebelle aux bouteilles de vin.
Étiquette artisanale : avec des éléments dessinés à la main ou des textures artisanales pour une apparence authentique, par exemple avec une étiquette réalisée en soie naturelle non-tissée, produite par des vers à soie dans les Cévennes.
Étiquette interactive : des éléments interactifs, tels que des codes QR ouvrent des vidéos liées au vin, ajoutant une dimension multimédia à l'expérience pour une communication plus moderne.
Étiquettes et contre-étiquette en un seul : cette étiquette qui recouvre une grande partie de la bouteille de vin offre un design moderne avec un emplacement adéquat pour incorporer des éléments visuels accrocheurs, des informations détaillées sur le vin et même des éléments de branding distinctifs.
Redéfinir l'apparence des bouteilles de Vin
Bien évidemment, pour rester mémorable, la créativité est au centre du processus et l'encourager est nécessaire. Cependant, à trop vouloir l'encourager pour se différencier dans un marché saturé, on peut tomber dans certains clichés qui ne reflètent en rien l'identité de la marque. Et en plus susciter un engouement sur les réseaux sociaux avec un visuel influençant la perception de la cuvée.
Signature artistique
Considérez que vos étiquettes doivent en plus de refléter la cuvée, porter votre identité visuelle, jusqu'à ce que l'on sous entend ou devine l'histoire de votre domaine viticole, ainsi que vos engagements.
Adaptation à l'évolution du marché
Le marché du vin est en constante évolution, avec des tendances et des préférences changeantes. En encourageant l'expérimentation, vous donnez à votre domaine la flexibilité nécessaire pour ajuster vos étiquettes en fonction des nouvelles demandes du marché, restant ainsi toujours en phase avec les attentes des consommateurs. C'est pourquoi intégrer des palettes de couleurs du moment ou ajuster facilement les couleurs assure au producteur une image à la page. Tout comme, la flexibilité des formats s'adapte aux tailles variées de bouteilles, aux régulations changeantes et aux préférences des consommateurs, offrant une liberté de choix sur le marché. Et aussi, les textures jouent un rôle clé dans la perception de l'image, ce qui devient un atout dynamique différenciant. Sans compter les différentes police d'écriture qui expriment des contextes formels, ou donnent une atmosphère décontractée et conviviale voire vintage.
Réponse aux retours des clients
Vos étiquettes ne sont pas simplement un visuel, mais une connexion émotionnelle avec vos clients. Expérimentez avec différents éléments visuels et messages, puis ajustez en fonction des réponses et des retours de vos clients. Cela crée un dialogue constant, renforçant la relation entre votre domaine et ceux qui apprécient vos créations.
Différenciation de la concurrence
L'industrie viticole est compétitive et la différenciation peut-être la clé du succès. C'est pourquoi en expérimentant des formats, des couleurs et des concepts innovants, vous pouvez créer des étiquettes qui se démarquent dans les rayons des supermarchés et des cavistes, attirant l'œil des consommateurs avides de découvertes sensorielles. D'ailleurs Michel Petitjean œnologue de Bordeaux accompagne les vignerons et les recoupements de viticulteurs au marketing œnologique, afin de trouver les bons éléments pour préparer vos cuvées à la négociation avec les professionnels de la distribution.
Flexibilité dans les campagnes marketing
Lors des promotions spéciales aux séries limitées, les étiquettes offre la flexibilité nécessaire pour lancer des campagnes marketing variées et jouer avec des visuels, des couleurs et des messages qui captiveront votre public cible.
Personnalisation en fonction des millésimes
Chaque millésime est unique, mais cela n'est pas pour cela que vos étiquettes se doivent de l'être aussi. En effet, plus vous diversifier vos étiquettes de bouteilles de vins, plus vous diluez l'image de l'étiquette dans la tête de votre cible créant une dispersion visuelle. Ce qui complique la mémorabilité de la marque. Cependant, dans le cas d'un millésime exceptionnel, il est certainement judicieux d'apporter une personnalisation avec des illustrations spécifiques à la campagne.
Les différents modèles d'étiquettes
Les différentes options d'étiquetage vitivinicole offrent flexibilité afin de valoriser votre produit et vous faciliter l'existence.
Étiquettes en planches
Des étiquettes en planches sont une option pour donner vie à vos idées avec une faible quantité de commande. Cela qui vous permet une flexibilité totale et de surtout avoir un retour de vos clients. Généralement, ce modèle d'étiquette est utilisé par les petits producteurs ou pour des petites quantités. Cette solution s'avère accessibilité et économique offrant une créativité sans limite parmi un large éventail de formes, tailles, matières et finitions. Toutefois, la pose est manuelle.
Étiquettes en rouleaux
Pour cela, il faut une étiqueteuse qui permet une pose automatique avec un rendu propre et symétrique pour chacune des bouteilles. Les étiquettes en rouleaux sont l'option économique par excellence par rapport aux étiquettes en planches par la praticité du stockage et du transport. Cependant, il faut veiller à ne pas les entreposer dans des pièces humides. Et aussi, le choix du sens d'enroulement doit être spécifié lors de la commande.
Puisqu'en effet, l'enroulement doit correspondre à la machine d'étiquetage. Il existe deux sens d'enroulement principaux :
intérieur ou
extérieur.
Selon les imprimeurs, vous devez préciser la position des étiquettes sur le rouleau :
pied avant ;
tête avant ;
gauche avant ou
droite avant.
Étiquettes américaines perforées
Je sais que cette étiquette coûte non seulement cher à sa conception et qu'en plus elle prend du temps pour sa pose. Mais en fonction de la cuvée et de la stratégie marketing que cela soit pour du vin, des spiritueux, du cidre ou autres, l'étiquette perforées fait vraiment la différence. Sur la Cuvée MissTerreRieuse, j'ai créé une étiquette perforée à attacher au goulot de la bouteille avec un ruban satinée, ce fût un succès fou. Ce modèle est adapté à des utilisations spécifiques, comme le guidage des clients, les messages promotionnels, les distinctions et les cadeaux personnalisés, et aussi pour des messages promotionnels lors d'événements comme une foire aux vins.
Les formats d'étiquettes de bouteilles de vin
Les formats d'étiquettes de bouteilles sont communs, il y en a deux qui dominent le marché soit le 6,5 x 14 cm et le 6,5 x 16 cm. Ainsi que deux types de finissions, mat sobre ou brillant explosif, avec des choix de poids de papier allant de 250 g ou 350 grammes. Néanmoins, chaque forme a son propre langage visuel, et le choix dépendra de l'image de marque que vous souhaitez projeter et du message que vous voulez communiquer. D'ailleurs, on l'oublie souvent, on cherche souvent à faire la différence sur un linéaire ou dans une cave mais jamais à rester mémorable sur la table ou sur les étagères des consommateurs de vin.
Le choix de la forme d'une étiquette de bouteille de vin, qu'il s'agisse d'un carré, d'un rectangle ou d'un rond, peut avoir un impact psychologique et esthétique sur les clients.
étiquette carré
Les carrés évoquent souvent une sensation de stabilité et d'équilibre. Cette forme peut transmettre une image solide et classique. Les lignes droites évoquent l'ordre et la tradition, ce qui peut être adapté pour des vins qui mettent l'accent sur la qualité et la longévité.
étiquette rectangle
Les rectangles transmettent une structure élégante et peuvent être associés à une esthétique sophistiquée. Cela convient souvent aux vins haut de gamme pour des étiquettes luxueuse ou avec une histoire riche. La forme rectangulaire peut être pratique pour afficher des informations détaillées, comme des descriptions de cépages ou des accords mets-vins.
étiquette ronde
Les formes rondes évoquent une sensation d'inclusivité et aussi de convivialité. Cela peut être utilisé pour créer une image chaleureuse et accueillante. Les contours doux et arrondis donnent une impression de modernité, ce qui peut convenir à des vins innovants.
étiquette de bouteille de vin en forme de goutte
La goutte peut évoquer une sensation de fluidité et de sensualité. C'est une option intéressante pour des vins qui veulent transmettre une expérience sensorielle raffinée.
étiquette à la forme irrégulière ou découpée
Des formes non conventionnelles attirent l'attention en raison de leur caractère unique. Cela peut être perçu comme audacieux, créatif et distinctif.
une forme angulaire ou asymétrique
Ce type de format communique un sentiment de modernité et de dynamisme.
Choisir une imprimerie locale pour bénéficier d'un large choix de format d'étiquette
Collaborer avec un imprimeur local présente un avantage stratégique significatif lorsqu'il s'agit de la découpe des étiquettes pour vos bouteilles de vin. En travaillant avec un imprimeur local bien établi, vous bénéficiez de la diversité des découpes déjà réalisées pour sa clientèle locale. Ces découpes préexistantes peuvent offrir une variété de formats intéressants que vous pourriez intégrer à vos propres étiquettes sans supporter de coûts supplémentaires de création.
La mutualisation des découpes existantes permet d'explorer une pléthore de formats sans les frais traditionnels associés à la conception sur mesure. Cela signifie que vous avez accès à une multitude de formes, de coins et de designs sans payer un supplément, offrant ainsi une flexibilité créative considérable pour personnaliser vos étiquettes. De plus, cette collaboration locale renforce les liens au sein de la communauté, favorisant une relation de confiance et un partenariat durable avec votre imprimeur.
Je profite de cet article pour rappeler l'importance des mentions sur l'étiquette des bouteilles de vin, répondant à divers objectifs tels que fournir des critères de choix aux consommateurs, assurer une concurrence équitable, protéger la santé, et établir la traçabilité des produits. Retrouvez l'intégralité de l'article sur le site de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes, de l'étiquetage des vins qui aborde les catégories de vin, les mentions obligatoires, la dénomination de vente, le titre alcoométrique, la provenance, le volume nominal, le nom de l'embouteilleur, le numéro de lot, les allergènes, et d'autres. Et aussi, les mentions facultatives qui sont réglementées, telles que le millésime, le cépage, les méthodes de production et les certifications biologiques.
Choix du format d'image à remettre à l'imprimeur
Lorsque vous préparez votre visuel, n'oubliez pas de tenir compte du format d'image à remettre à l'imprimeur. Optez pour une résolution adéquate, généralement recommandée à 300 DPI, afin de garantir une netteté optimale des détails. De plus, assurez-vous d'utiliser le mode colorimétrique CMJN, idéal pour reproduire fidèlement les teintes sur le support d'impression. Le format de fichier PDF vectorisé est idéal pour assurer une collaboration harmonieuse avec les imprimeurs spécialisés dans le secteur vitivinicole. En incluant ces fichiers vectoriels dans votre préparation graphique, vous gagnerez en temps lors des éventuelles retouches de couleurs ou de changement de millésimes ou de déclinaison d'appellation. Ainsi, même pour des adaptations de taille et d'évolution de votre découpe d'étiquette, le format AI garantit une édition facile sans compromettre la qualité graphique, permettant ainsi une adaptabilité précieuse aux évolutions éventuelles de la marque ou du produit.
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Pour apporter plus de visibilité à votre domaine viticole aussi sur le web, n'oubliez pas l'importance du SEO. Une étiquette bien conçue peut captiver vos clients, mais un contenu web optimisé peut attirer un public plus large. Je vous aide à marier l'élégance de votre étiquette avec une présence numérique stratégique.
