Comment créer une charte éditoriale d'un domaine viticole ?
- Jenny Lloret
- 4 oct.
- 8 min de lecture
Dernière mise à jour : 6 oct.
La charte éditoriale est la boussole de votre communication digitale. Elle vous aide à gagner en cohérence, en visibilité et en efficacité.
Un vigneron qui rédige (ou fait rédiger) ses contenus sans charte prend le risque de brouiller son image. Avec une charte claire, chaque texte, chaque post, chaque visuel raconte la même histoire : celle de votre domaine et de vos vins.
Pourquoi une charte éditoriale est indispensable pour un domaine viticole ?
Une charte éditoriale, c’est le fil conducteur de votre communication digitale. Elle vous évite de publier « au hasard » et permet de construire une image cohérente de votre domaine : authentique, professionnelle et fidèle à vos valeurs.
Elle sera utile autant pour vous (ou votre équipe), que pour les prestataires externes (Rédacteurs, Community managers, Photographes, Agences de communication).
7 étapes pour construire votre charte éditoriale
La charte éditoriale est le GPS de votre communication. Sans elle, vous risquez de tourner en rond et de perdre du temps. Avec elle, vous avancez droit vers vos objectifs :
visibilité ;
notoriété ;
ventes et
fidélisation.
Étape 1 – Présenter votre domaine viticole
Commencez par une présentation claire de votre domaine viticole :
Histoire du domaine (famille, héritage, tradition)
Cépages et terroir
Valeurs (authenticité, respect de l’environnement, innovation, convivialité…)
Objectifs (notoriété, vente directe, export, œnotourisme…)
Cette partie doit transmettre l’âme du domaine : votre identité unique.
Étape 2 – Définir votre stratégie éditoriale
Demandez-vous : qu’attendez-vous de vos contenus ? Qu'ils :
fassent découvrir vos vins ?
attirent des visiteurs à la propriété ?
fidélisent vos clients actuels ?
développent vos ventes en ligne ?
Et aussi, fixez les canaux de com prioritaires :
Blog (articles pédagogiques, recettes, accords mets-vins, coulisses du domaine)
Réseaux sociaux (Instagram pour l’image, Facebook pour la communauté locale, LinkedIn pour les partenaires pros)
Newsletter (relation client privilégiée).
Étape 3 – Identifier vos cibles
Vos contenus ne s’adressent pas à tout le monde. Et oui, plus vous serez précis, plus vos messages seront percutants. Alors, dressez des profils types par exemple :
des amateurs de vin en quête de conseils pédagogiques ;
des acheteurs professionnels (cavistes, restaurateurs, importateurs) ;
des œnotouristes curieux de découvrir votre région ;
des clients fidèles déjà conquis par vos cuvées.
Étape 4 – Définir le ton et les éléments de langage
Un domaine viticole doit choisir un style de communication :
Chaleureux et convivial, si vous voulez refléter l’accueil au domaine
Pédagogique et accessible, si vous ciblez les néophytes
Technique et professionnel, pour séduire les experts ou partenaires.
Étape 5 – Choisir vos supports de communication
Séparez print (plaquettes, fiches techniques, affiches de salon) et digital (site web, blog, réseaux sociaux). Même si ils doivent être en accord, chaque support doit servir un objectif précis.
Étape 6 – Fixer des règles rédactionnelles
Précisez les règles pour uniformiser vos contenus :
Longueur des articles (500–800 mots pour le blog, posts courts pour Facebook/Instagram).
Structure des articles (titre accrocheur, introduction, 2-3 sous-parties, conclusion, appel à l’action).
Visuels : nombre de photos par article, style privilégié (vignoble, cave, portraits, accords mets-vins).
Étape 7 – Intégrer une stratégie SEO (référencement naturel)
Un blog de domaine viticole peut attirer de nombreux visiteurs grâce au SEO. Pour cela, il faut un consultant SEO qui comprend la nouvelle démarche des IA génératives combiné à de bonnes pratiques SEO. Ainsi vous irez bien plus loin que de :
Lister des mots-clés (ex : « visite vignoble Bordeaux », « accords mets et vins rouges », « vin bio Gironde »).
Insérer dans vos titres, sous-titres et descriptions.
Prévoir des articles « piliers » : l’histoire du domaine, le terroir, les millésimes, les conseils de dégustation.
Pourquoi perdre du temps à écrire une charte éditoriale ?
Un vigneron pourrait se dire : « pourquoi perdre du temps à écrire une charte éditoriale ? Je peux juste publier quand j’ai envie ».
Mais en réalité, la charte éditoriale est un outil stratégique.
1. Garantir la cohérence de votre communication
Sans charte, chaque publication risque d’avoir un ton, un style ou une structure différente. Résultat : l’image de votre domaine paraît floue.
Avec une charte, vos contenus (articles, posts, newsletters) reflètent tous la même identité : celle de votre domaine, de vos valeurs et de vos vins.
2. Gagner du temps
Quand tout est écrit noir sur blanc (ton, style, formats, mots-clés, visuels), vous ou vos collaborateurs n’avez pas besoin de vous poser la question à chaque nouveau contenu.
C’est une boîte à outils prête à l’emploi pour créer plus vite et plus efficacement.
3. Parler à la bonne cible
On ne communique pas de la même façon avec :
un amateur néophyte,
un caviste professionnel,
ou un œnotouriste étranger.
La charte vous aide à adapter le discours en fonction des profils, sans vous éparpiller.
4. Améliorer votre visibilité en ligne (SEO & réseaux sociaux)
La charte intègre une stratégie de mots-clés et de formats adaptés aux réseaux sociaux. Résultat :
vos articles remontent dans les résultats des moteurs de recherche ;
vos publications touchent plus de monde ;
vos clients trouvent plus facilement vos vins.
5. Professionnaliser votre image
Dans un secteur aussi concurrentiel que le vin, l’image fait la différence.
Une charte éditoriale montre que votre domaine est structuré, sérieux et attentif à son identité. C’est un gage de crédibilité auprès de vos clients, distributeurs et partenaires.
6. Faciliter le travail en équipe (ou avec des prestataires)
Si vous déléguez à un rédacteur web expert en vin, un community manager ou une agence, la charte leur sert de briefing précis.
Elle évite les malentendus et vous assure que le rendu correspond à vos attentes.
Un modèle de charte éditoriale pour un domaine viticole
Alors je vous ai préparé une charte éditoriale type pour domaine viticole sous forme de guide pratique.
1. Présentation du domaine
Nom du domaine : ___________________
Localisation : ___________________
Histoire & héritage : (origine familiale, génération actuelle, traditions)
Terroir & cépages : ___________________
Valeurs : (authenticité, bio, innovation, convivialité…)
Objectifs de communication :
Développer la notoriété ?
Attirer des visiteurs au domaine ?
Fidéliser les clients existants ?
Booster les ventes en ligne ?
2. Stratégie éditoriale
Objectifs prioritaires :
Accroître la visibilité sur Google
Promouvoir les vins (nouveaux millésimes, cuvées phares)
Développer l’œnotourisme
Créer un lien avec la communauté locale et internationale
Canaux utilisés :
Blog du domaine
Newsletter
Réseaux sociaux : Instagram, Facebook, LinkedIn (à préciser selon vos cibles)
Calendrier éditorial : (fréquence des publications par canal)
3. Définition des cibles
Amateurs de vin néophytes : recherchent des conseils simples, pédagogiques
Clients fidèles : attachés à l’histoire et aux valeurs du domaine
Professionnels (cavistes, restaurateurs, importateurs) : veulent des informations techniques précises
Œnotouristes : attirés par la découverte, le terroir et les expériences
Astuce : créez des personae pour chaque profil (nom fictif, âge, besoins, attentes).
4. Ton et éléments de langage
Ton privilégié : (convivial, pédagogique, expert, poétique…)
Style rédactionnel :
Blog : vulgarisation, accessible
LinkedIn : professionnel, technique
Instagram : convivial, visuel, storytelling
Précisions :
Tutoiement / vouvoiement
Mots à utiliser / à éviter (ex : éviter jargon trop technique si cible = grand public)
5. Supports de communication
Print : plaquettes, fiches techniques, affiches de salons
Web : site vitrine, blog, réseaux sociaux, newsletters
Événementiel : salons, dégustations, portes ouvertes (contenus à relayer en ligne)
6. Règles rédactionnelles
Articles de blog :
Longueur : 600–900 mots
Structure : titre accrocheur + chapô + 2 à 3 parties + conclusion + appel à l’action
Visuels : 2 à 3 photos par article (vignes, cave, bouteilles, accords mets-vins)
Sources : mentionner chiffres officiels, études récentes
Posts réseaux sociaux :
Instagram : storytelling visuel, hashtags viticoles
Facebook : ton convivial, mise en avant d’événements
LinkedIn : ton professionnel, focus sur terroir, certifications, récompenses
Newsletter : 1 par mois, contenu exclusif (nouveautés, offres spéciales, agenda).
7. Stratégie SEO
Mots-clés principaux :
« Visite vignoble [région] »
« Vin bio [nom de l’appellation] »
« Vente directe domaine viticole »
Meta-description optimisée (150–160 caractères)
Liens internes vers autres pages du site (fiches vins, articles de blog)
8. Organisation & responsabilités
Qui écrit les contenus ? (vigneron, rédacteur, agence)
Qui valide ? (responsable communication, chef de domaine)
Qui publie ? (webmaster, community manager, prestataire)
9. Gestion de la communauté
Commentaires blog & réseaux sociaux : modération, réponse en 24/48h
Ton dans les réponses : convivial, respectueux, pédagogique
Gestion des avis négatifs : transparence, écoute, proposition de solution
Différence entre ligne éditoriale et charte éditoriale dans l’univers du vin
Ces deux notions se ressemblent, mais elles ne jouent pas le même rôle dans la communication d’une marque viticole.
La ligne éditoriale
La ligne éditoriale est le fil rouge thématique qui guide l’ensemble de vos contenus autour de votre univers vinicole. Elle définit l’angle, les idées et les sujets que votre domaine ou votre marque souhaite mettre en avant : terroir, cépages, accords mets-vins, techniques de vinification, actualités du vignoble… C’est elle qui oriente vos choix éditoriaux et donne cohérence à votre prise de parole.
La charte éditoriale
La charte éditoriale, quant à elle, est le document pratique qui fixe les règles à suivre pour créer et publier vos contenus : ton, style, fréquence, formats, références œnologiques, illustrations, réseaux sociaux… Elle assure que chaque publication reste fidèle à l’identité de votre marque.
À noter : la ligne éditoriale vient toujours en premier, car elle définit votre positionnement et vos priorités. La charte éditoriale, elle, formalise cette ligne et inclut ses orientations pour garantir une communication homogène et professionnelle.
Comment poser les bases de cette charte éditoriale ?
Quand les amateurs de vin découvrent votre domaine, quelles émotions voulez vous qu’ils ressentent ? (Ex. : admiration pour le terroir, confiance dans notre savoir-faire, envie de partager nos vins…)
Quels adjectifs ou mots décrivent le mieux votre domaine et nos vins ? (Ex. : authentique, élégant, engagé, innovant…)
Qu’est-ce qui rend votre domaine unique sur le marché viticole ? (Cépages, pratiques durables, savoir-faire familial, histoire du vignoble…)
Y a-t-il une marque ou un domaine dont vous admirez la communication et la voix ?
Si votre domaine était une personnalité du monde du vin (ou même une célébrité), qui serait-ce ?
Comment voulez-vous que l’on parle de votre domaine dans les médias, sur les réseaux sociaux ou lors de dégustations ?
Quelles attitudes, tonalités ou messages éviter absolument ?
Quelles sont vos forces et vos points à améliorer dans votre communication et votre storytelling viticole ?
Quels sont vos territoires d’expression privilégiés ? (Ex. : terroir, vendanges, accords mets-vins, œnotourisme, techniques de vinification…)
Quels formats et supports utilisez vous le plus pour partager votre univers ? (Blog, newsletter, réseaux sociaux, vidéos de dégustation, visites virtuelles…)
Le combo gagnant pour votre charte éditoriale : branding et SEO
Maintenant, vous comprenez bien qu'une charte éditoriale ne se limite pas à définir un ton ou un style : elle est le pilier de votre branding et de votre visibilité en ligne. En clarifiant l’identité de votre domaine , vous éclairez vos valeurs, votre histoire, vos émotions et votre positionnement. Ainsi, vous construisez une image de marque forte et cohérente, qui se démarque sur un marché concurrentiel. Mais ce branding ne s’arrête pas à l’esthétique ou à la narration : en l’associant à une stratégie SEO bien pensée, chaque contenu devient un outil pour attirer le bon public, améliorer votre référencement et raconter votre univers viticole de manière structurée et engageante. Le résultat ? Des visiteurs séduits par votre histoire, une marque reconnaissable et une présence digitale optimisée. C’est ce duo branding + SEO qui transforme votre charte éditoriale en véritable levier de croissance pour votre domaine.
En tant que cheffe de projet marque de vin, je vous accompagne pour construire une charte éditoriale qui met en avant votre identité viticole et optimise votre visibilité en ligne. Contactez‑moi au 06 77 14 36 47
Ou par mail à jennylloret@orange.fr
