Vous n'avez pas encore de site internet et vous y réfléchissez ? Où vous avez un site web mais, vous trouvez qu'il ne vous rapporte pas ? Mais quels sont les bénéfices concrets que le site internet d'une propriété viticole doit vous apporter ? Êtes vous vraiment au fait ? D'après plusieurs études, le marketing digital se démocratise de plus en plus au sein des exploitations viticoles, même si cela prend plus de temps que dans d'autres secteurs. Manque de temps, prise de conscience tardive, ressources ou compétences insuffisantes, ruralité du secteur : quelles que soient les raisons, la digitalisation progresse, et il serait dommage de négliger cette opportunité de croissance. Et du coup, pourquoi avoir un site internet ? Après tout les réseaux sociaux et autres supports de communication sont déjà suffisants pour communiquer ! Et si, avoir un site internet vous apportait réellement plus de bénéfices, et si il était la base pour avoir plus de visibilité et de crédibilité. Et si avec un site web vous servez votre image de marque, et si votre site web était comme un représentant commercial pour votre domaine viticole, toujours disponible et accessible partout ! Et si vos clients pouvaient s'y connecter à tout moment, peu importe la distance et les contraintes de disponibilité. Et si, il assurait une publicité permanente et détaillée de vos vins, offrant une vitrine dont vous avez le contrôle total sur le contenu.
Petit disclamer, si votre site web ne vous apporte pas les 5 avantages suivants c'est certainement que soit il n'est pas correctement conçu, soit il ne contient pas assez de contenus informatifs soit vous ne partagez pas assez son contenu. Parfois, un mini audit SEO est largement suffisant pour ce rendre compte de ce qui ne va pas dans un premier temps.
Premier bénéfice pour votre propriété viticole : être trouvée facilement
Lorsqu'un internaute effectue une recherche sur un navigateur comme Google. Dans le cas où les bons mots-clés et les réponses à la recherche de l'internaute sont sur votre site web, alors, le navigateur soumettra votre site internet à l'internaute. Donc, quand le SEO du site est réfléchi, c'est-à -dire que le référencement est travaillé sur votre site internet. Vous bénéficiez d'être repéré sur les moteurs de recherche, là où 93 % des parcours d'achat en ligne débutent. Lorsqu'un consommateur recherche un produit ou un service, sa première action est de se tourner vers les moteurs de recherche. Être présent via votre site web lui permet de trouver des informations, des conseils, et de découvrir vos vins et vos services oenotouristiques. En France, Google demeure en tête avec une part de marché d'environ 90 %. Quant à Bing, il a gagné 1,25 % de parts de marché supplémentaires en 2022.
C'est pourquoi, les fiches de vos produits web ne doivent pas être rédigées comme vos fiches de produits print. Vos articles de blog ainsi que les pages fixes de votre site internet doivent correspondre aux intentions de recherches des internautes en plus d'intégrer les bonnes pratiques de SEO.
Deuxième bénéfice : instaurer de la confiance
Sur la toile, on trouve de tout, mais des sites web de vignerons bien fournis avec des bonnes pratiques comme un site sécurisé https, des informations uniques et véridiques, des engagements concrets, là on en trouve beaucoup moins. Enfin, les moteurs de recherche ne trouvent de quoi indexer des sites puisque nombreux n’ont pas les bonnes pratiques. Alors que posséder un site internet instaure de la confiance avec vos internautes. En effet, 56 % des internautes doutent de la crédibilité des entreprises qui ne disposent pas de site web. Ignorer cette présence en ligne signifie perdre une part importante de votre clientèle potentielle et nuire à la réputation de votre marque.
Contrôle de la communication en ligne
Avoir votre propre nom de domaine constitue la base d'une image de marque solide et contrôlée, puisque votre site internet est souvent le premier point de contact avec vos clients. En plus d'inspirer confiance, un site web vous offre un contrôle total sur votre communication en ligne. Contrairement aux réseaux sociaux, où vous êtes soumis aux contraintes des plateformes. Vous avez la liberté de personnaliser l'apparence, le contenu, la navigation et les fonctionnalités selon vos besoins.
Renforcement par les avis clients
Vous pouvez mettre en avant les avis positifs de vos clients et intégrer des modules de recueil d'avis pour renforcer la confiance de vos prospects. En offrant une meilleure gestion de la relation client, votre site web peut contribuer à une augmentation de la satisfaction client et à une réduction des demandes de support. En intégrant un plan Google Maps par exemple, vous facilitez également la localisation de votre exploitation viticole.
Troisième bénéfice pour vous : être tout le temps ouvert
En moyenne, les internautes passent 2 heures et 20 minutes par jour sur la toile, avec des écarts significatifs selon les profils. Les 15 % les plus actifs consacrent près de 7 heures à la navigation quotidienne, tandis que la moyenne nationale se situe à 1 heure et 10 minutes par jour. Cette tendance montre que les activités en ligne prennent de plus en plus d'importance dans la vie quotidienne des Français, dépassant même le temps consacré aux courses hebdomadaires, avec une moyenne de 2 heures et 41 minutes. Cette réalité souligne l'opportunité pour les propriétés viticoles d'être présentes là où se trouvent leurs clients. Avoir un site internet offre la possibilité d'être disponible 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, dans un environnement où la consommation d'informations en ligne, notamment l'actualité, est en constante croissance. Donc que vous ayez une e-boutique ou uniquement un site vitrine, à n'importe quel moment du jour et de la nuit, tout internaute se trouve en mesure de passer du temps sur votre site et dans votre univers.
Quatrième bénéfice d'un site web : gagner en crédibilité
Cela sous-entend quoi de montrer son expertise ? Plus sur votre site internet vous fournissez un contenu de qualité, plus vous établissez une relation de confiance avec les internautes mais aussi et surtout avec les moteurs de recherches. Et c'est là que vous prenez un train d'avance sur votre concurrence. Puisque vous avez en ligne de quoi démontrer votre expertise avec la présence d'un champ sémantique qui correspond à vos valeurs et valorise votre position d'expert. Cette approche renforce votre crédibilité et favorise la fidélisation de la clientèle ce qui est pertinent puisque 64 % des consommateurs estiment que l'expérience client informationnelle prime sur le prix.
Votre contenu est accessible à tous les internautes, ainsi qu'aux moteurs de recherche, ce qui attire du trafic. D'ailleurs, les entreprises qui tiennent un blog enregistrent une augmentation de 55 % du nombre de visiteurs sur leur site web. Alors, en publiant régulièrement des articles, vous démontrez votre activité tant aux yeux du Google bot qu'à ceux de vos visiteurs, les incitant ainsi à consulter fréquemment votre site internet. D’autant plus que cette pratique accroît un meilleur classement sur les moteurs de recherche.
Cinquième bénéfice : dynamiser votre communication et l'adapter en temps réel
Un site internet se module selon les besoins ce qui facilite la communication. C'est-à -dire que votre gamme de vin évolue et vous pouvez à tout moment offrir directement en ligne de nouvelles informations. Ce qui tombe très bien puisque plus vous apportez du contenu frais sur votre site, plus les robots des algorithmes adorent venir voir ce qui s'y passe. Contrairement aux supports de communication imprimés tels que les brochures ou les flyers, vous ne pouvez pas venir les modifier. Alors, que si vous avez un changement de tarif, une nouvelle photo à ajouter, vous pouvez modifier votre contenu en temps réel et bénéficier d'un support de communication dynamique, souple et adaptable !
Lors de la conception de votre site internet, misez sur l'efficacité ! Il est préférable de commencer par quelques pages simples et pertinentes plutôt que de s'égarer dans la complexité. Vous pourrez ensuite faire évoluer votre site au fil du temps ! Toutefois, veillez à choisir un prestataire qui vous fournira une interface de back-office facile à mettre à jour, sans nécessité de connaissances en HTML, CSS ou PHP.
Que cela soit pour vous aider à la réflexion de votre site internet avec une e-boutique ou uniquement un site vitrine, ou bien le reprendre avec des bonnes pratiques afin qu'il soit visible sur le web, je suis à votre disposition par mail : jennylloret@orange.fr ou par téléphone au 06 77 14 36 47. Ainsi vous optimisez le marketing de votre domaine viticole ainsi que sa communication.
Donc je récapitule les bénéfices d'un site web pour les propriétés viticoles :
être trouvées facilement ;
instaurer de la confiance ;
être tout le temps ouvert ;
gagner en crédibilité et
dynamiser votre communication et l'adapter en temps réel.
