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Rédiger sur le vin pour le web : astuces de pro

Rédiger sur le vin pour le web c’est un assemblage de bonnes pratiques, de sincérité et de régularité ! Peu importe la plateforme – sites de vente en ligne ou réseaux sociaux – le marketing digital ne se contente pas de séduire les internautes, il aide également à positionner le site web en ciblant efficacement. Mais ce n’est pas suffisant de rédiger du contenu sur le vin avec des accords mets et vins bateau, de type vin blanc plateau de fruits de mers et vins rouge côtes de bœuf que vous retenez l’attention des visiteurs en ligne de votre fiche produit vin.

Et oui ! Un blog, un site, un e-shop fonctionne sur la base d’un algorithme, et de bonnes pratiques SEO, comme la structure des balises hn. D’ailleurs quand une personne décide d’en savoir plus sur une propriété viticole, de se rendre sur un domaine vinicole ou d’acheter un vin en ligne, elle pose un mot ou une phrase dans la barre de recherche du navigateur. Pour ensuite cliquer sur l’une des premières suggestions du moteur de recherche, elle se rend sur Maps pour lire les avis et les témoignages et décide ainsi de son achat.

Donc, pour parler de vos vins sur le web et publier du contenu de qualité informatif pour les internautes tout en étant optimisé pour le web, je vous délivre mes astuces de pro de rédactrice web SEO experte en vin depuis 1996. En adoptant à la fois les meilleures pratiques SEO et mes conseils, vos textes sur le vin deviendront moins pompeux et beaucoup plus attrayants. Ainsi, vos clients resteront fidèles non seulement à vos cuvées, mais ils diffuseront également la bonne parole en votre faveur et vous recommanderont !

Alors, vous trouvez que votre site n'a pas assez de trafic ou qu’il manque de visibilité. C’est parti !


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La base de la rédaction web sur le vin : le champ sémantique viticole

Pour ma part, le vin n’est pas une boisson, il est bien plus que cela. Puisque c’est le fruit d’une alchimie entre le savoir ancestral, le savoir-faire du vigneron et le bon vouloir de Dame Nature. C’est pourquoi rédiger sur le vin pour le web demande des connaissances en viticulture, en œnologie et en sommellerie. En effet, le vin est vivant, il exprime un terroir, un cépage voire dans certains cas un assemblage. Et aussi une histoire, un millésime, une pratique d’élaboration avec un élevage spécifique de ce fait pour le web toutes ces spécificités comptent.

Pour enrichir et éduquer le lecteur avec le vocabulaire du vin

Ici, j’ai repris l’article, pour étoffer le champ sémantique de l’univers viticole autour des différentes sortes de vins blancs ainsi que les régions de productions viticoles de vin blanc. Et pourtant, pour l’instant, les vins de Gérard Bertrand produisent uniquement du vin en région Languedoc. Mais en travaillant le vocabulaire du vin blanc sur cet article, j’informe et j’éduque les visiteurs de ce site. Evidemment, je pourrais développer des lignes et des paragraphes entiers. Mais ce n’était pas le but.



Pour être crédible auprès des algorithmes avec les bons mots du vin

Sur Google au 1 juin 2024, cet article sort en premier sur 8 290 000 résultats. Pourquoi et comment est-ce possible ?

L’algorithme des moteurs de recherche identifie comme expert dans son domaine et crédible cet article. Google trouve qu’il contient 2 220 mots pertinents. Le second résultat est celui de la plateforme en ligne Oé avec 2 207 mots pertinents. Du coup, mon article pourrait potentiellement descendre en seconde position, si Oé se mettait à enrichir son contenu avec un vocabulaire contenant les bons mots du vin.



Exploration de la terminologie viticole pour rédiger sur le vin pour le web

Pourquoi c’est important de faire rédiger les contenus par un expert en vin ? Vous comprenez que parler du vin est vite un sacerdoce lorsque c’est un novice qui s’en charge. Et ne comptez pas sur ChatGPT ou une ia quelconque pour remplacer un Pro. Puisque le contenu que l’intelligence artificielle produit est celui qu’elle a retenu en crawlant ceux déjà présents sur le web. Et autant dire qu’il n’est pas reluisant.

Un texte sur le vin sans intelligence artificielle

De nos jours, produire un texte sur le vin avec une intelligence artificielle est facile. Cependant, ce contenu web est obtenu à partir d’articles de blog qui peuvent avoir des lacunes ou ne pas être en adéquation avec le sens recherché par la propriété viticole. En effet, en ligne le secteur du vin a un train de retard si on le compare avec le monde du vin sur le terrain. Les influenceurs ou les bloggeurs sur le vin n’utilisent pas ou peu les terminologies viticoles. Ce qui est logique, puisque ce ne sont pas des experts, du coup ils communiquent sur un vin comme ils partageraient des gâteaux. C’est bien là le souci, ils vulgarisent tellement que le débat s'abaisse en rendant les textes sur le vin creux. Même les journalistes s'y mettent. Quel dommage, l’autre jour, je suis tombée sur un article complètement vide du Figaro expliquant comment cracher du vin.

Un contenu expert en vin et unique

Pour rédiger un contenu sur le vin à destination du web, tout comme publier activement sur les réseaux sociaux et même envoyer des newsletters, les textes doivent être uniques. C'est-à-dire que si les contenus sont copiés et collés et importés d’autres sources, les algorithmes peuvent décider de bannir le site web ou le compte effectuant cette pratique. En effet, un expert en vin au cœur du terrain garantit un contenu rédactionnel unique et riche très attractif pour les internautes.




Les termes du vin pour des rédactions sur le vin de qualité

Cette terminologie spécifique au vin englobe l’ensemble des termes techniques liés à la culture de la vigne et à la production du vin, incluant, l’histoire, le terroir, la géographie, le climat, l’encépagement. Ces termes sont indispensables pour comprendre les différentes étapes du processus de vinification et les facteurs qui influencent la qualité et le style du vin. Sans une connaissance approfondie de la terminologie viticole, la rédaction sur le vin manque de précision, laissant des zones d'ombre et ne permettant pas une éducation complète sur le sujet.




La diversité des vins une complexité maîtrisée par un expert en vin

La diversité des vins est une véritable richesse. Chaque vin est unique, porteur d'une histoire, d'un terroir, et d'un savoir-faire propre à son producteur. Alors, cette complexité maîtrisée, le rédacteur en vin devient un véritable conseiller en vin pour guider l’internaute dans son choix en l’informant.



La classification des vins et les méthodes d’élaborations

La classification des vins repose sur différents critères tels que la couleur, le taux de sucre, le degré d'effervescence et le processus d'élaboration. Ainsi, un type de vin cible un marché ou un consommateur spécifique. D’autant plus que les vins sont classés selon leur couleur : blanc, rouge, rosé ou orange, en fonction de la peau du raisin et de la durée de macération.

Puis, les vins sont distingués entre secs et doux, en fonction de la quantité de sucre résiduel après la fermentation. Et ensuite, les vins sont soit tranquilles, soit effervescents, en fonction de la présence ou non de bulles produites naturellement ou avec ajout de gaz carbonique. Impliquant dans cette classification des vins effervescents selon différentes méthodes telles que le Champagne, le Crémant, la méthode ancestrale ou la méthode Charmat.

Les appellations et les régions viticoles

En parlant de classification des vins, il est essentiel de mentionner les Indications Géographiques Protégées (IGP) et les Appellations d'Origine Contrôlée (AOC) en France, ainsi que d'autres systèmes de classification similaires dans différents pays. Les IGP et les AOC sont des labels réglementés qui garantissent non seulement l'origine géographique des vins, mais aussi leur qualité et leur authenticité. En France, les AOC sont particulièrement renommées et sont utilisées pour distinguer les vins produits dans des régions viticoles spécifiques, où les conditions géographiques et climatiques confèrent des caractéristiques uniques aux vins. En plus de garantir l'origine géographique, les AOC fournissent des informations précieuses sur les méthodes de production traditionnelles utilisées pour élaborer les vins, ainsi que sur les cépages autorisés et les rendements viticoles. Cela permet aux consommateurs d'avoir une idée claire de ce à quoi s'attendre en termes de saveurs, d'arômes et de caractéristiques sensorielles spécifiques à chaque région viticole. Les autres pays producteurs de vin ont également mis en place des systèmes de classification similaires, tels que les DOCG en Italie ou les AOP en Espagne, qui visent à protéger et à valoriser les vins produits dans des régions spécifiques.

Les labels et les certifications viticoles

La connaissance de des labels permet aux consommateurs de faire des choix informés et de comprendre les valeurs derrière chaque bouteille, offrant ainsi une expérience de dégustation enrichie. L'article que j’ai rédigé pour Vintage Select offre un aperçu complet des labels bio associés aux vins, une information essentielle pour les consommateurs souhaitant comprendre la méthode de production derrière chaque bouteille. Les labels servent de guide rapide pour les amateurs de vin, mais la diversité peut être déconcertante. Voici une synthèse des principaux labels environnementaux appliqués aux vins, notamment AB, Nature et Progrès, Demeter, Biodyvin et Nature et Végan. Bien que les labels offrent une assurance aux consommateurs, de nombreux vignerons produisent des vins bio sans certification, mettant en avant leur savoir-faire et leur engagement envers la qualité. Et aussi de commerce équitables, de vignerons indépendants, des vins casher élaborés selon le processus de production et la supervision rabbinique.


Les mots du vin : sur le web éveiller les sens à travers la dégustation

Une image vaut 1 000 mots, mais pour le web, l’image ne suffit pas ! Déguster un vin de manière professionnelle requiert une expertise et un développement de la mémoire olfactive. Cette approche structurée, technique et exigeante demande une attention soutenue, une concentration aiguisée, une mémoire vive et un vocabulaire précis. Mais, l’internaute veut que ça aille vite à la lecture, et il se fiche des notes de dégustation codifiées. Il souhaite que le spécialiste lui recommande les meilleurs vins avec une description concise et accessible. En effet, le style d'écriture doit être juste et en même temps donner envie. Pour cela, les notes de dégustation des spécialistes de la presse et des magazines spécialisés dans le secteur du vin sont des commentaires de dégustation inspirants pour des descriptions de crus à adaptées en fonction du lectorat.



La loi Évin et la digitalisation

L’intérêt est grandissant pour la digitalisation du vin. De plus en plus de contenus sur le vin sont mis en ligne. C’est la raison pour laquelle, lors de la rédaction de texte sur le vin, la loi Évin revêt une importance significative. Cette loi française, adoptée en 1991, encadre la publicité et la promotion des boissons alcoolisées. Quand on rédige du contenu sur le vin, cela signifie que le rédacteur doit être conscient des restrictions en matière de publicité et de promotion des vins, notamment sur les plateformes en ligne. Il est essentiel de respecter les règles de modération et de ne pas inciter à la consommation excessive d'alcool. De plus, les mentions de contenu doivent être conformes à la loi Évin, en évitant toute promotion qui pourrait être perçue comme encourageant la consommation d'alcool chez les jeunes ou comme étant irresponsable.


Le storytelling : l'importance du récit dans le contenu sur le vin pour le web

La rédaction du contenu sur le vin implique fréquemment de raconter une histoire. Déjà parce qu’avec cette technique narrative captiver les lecteurs et susciter des émotions se fait naturellement. Et ensuite parce qu'elle éveille un point d’accroche pour fidéliser. Le monde viticole se prête particulièrement bien au storytelling. Il incarne des valeurs, des traditions, des cultures et des expériences. Il est donc essentiel de savoir utiliser les mots pour transporter les lecteurs dans l'univers du vin et leur donner envie de découvrir le domaine viticole ou de déguster une cuvée. Pour créer un bon récit, il est important de définir :

  • Le personnage principal, qui peut être le vigneron, le consommateur ou même le vin lui-même.

  • Le contexte, tel que le terroir, la région, l'histoire ou la situation de consommation.

  • Le problème : un obstacle, un défi ou une question.

  • La solution, souvent un produit, un service ou une information.

  • La morale, qui peut consister en un message, une valeur ou une recommandation.

Je vous prends l’exemple d’un article de blog des Vignobles Turtaut qui raconte le millésime 2021, un vin de Vigneron.



Place à la partie SEO pour cibler les amateurs de vin

Maintenant que vous avez les compétences intrinsèques au rédacteur vin, je peux vous livrer ce qui rend votre contenu performant avec les bonnes pratiques techniques du SEO.

Le SEO (Search Engine Optimization) est l'optimisation du contenu d’un site web pour qu’il soit bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche, comme Google. C’est avec les bonnes pratiques que les algorithmes des moteurs de recherches viennent identifier ce qui se trouve dans les textes. Ainsi, il attire plus de visiteurs sur le site sans passer par la publicité payante. C’est le trafic organique.

La recherche de mots-clés : les expressions des amateurs de vin sur le web

La première phase de rédaction sur le vin implique l'identification des mots-clés utilisés par les internautes dans leurs recherches sur Google. Ces mots-clés reflètent les besoins, désirs, interrogations et intentions des utilisateurs, et doivent être choisis en fonction du sujet de l'article, du public ciblé et du niveau de concurrence.

Pour trouver des mots-clés, l’utilisation des outils gratuits comme Google Suggest offre des suggestions plutôt populaires, ou des outils payants tels que Semrush ou Ubersuggest fournissent des données détaillées comme le volume de recherche, l'intention de recherche et la difficulté. Cependant, pour de meilleurs résultats je vous recommande d'étoffer vos mots-clés en longue traîne afin que cela soit moins concurrentiel que les mots-clés génériques.

Par exemple, imaginons que vous cherchiez à positionner en tête un vin blanc de l'appellation Cadillac dans les résultats de recherche. Utiliser simplement le terme "vin blanc" serait trop générique puisqu’il y a 145 000 000 résultats. "Vin blanc de Cadillac" serait une amélioration avec 1 030 000 résultats, mais reste encore assez large. En revanche, spécifier "Quel vin blanc de cadillac accompagner les fromages ?" rend la recherche plus précise et ciblée et là c’est facile avec 54 500 résultats le 1 juin 2024.

Allez y, faites le test et vous verrez comment votre article va bien se positionner. La concurrence est faible, ce qui vous permettra d’attirer facilement un public ciblé.


La structure de l’article : les balises html pour rédiger sur le vin pour le web

La seconde phase implique la structuration de l'article en suivant une organisation logique et cohérente. Il suffit d'ordonner les balises hn dans votre système de gestion de contenu (CMS) en utilisant des paragraphes, des sous-titres et des listes pour améliorer la lisibilité et la compréhension. Les balises HTML permettent aux moteurs de recherche de comprendre la structure et le contenu de l'article, favorisant ainsi l'affichage d'extraits enrichis dans les résultats de recherche. Pour une structure cohérente, le titre principal de l'article est défini avec la balise <h1>, les sous-titres avec les balises <h2>, <h3>.

Voici un exemple :

<h2>Le gros équipement de matériel de vinification : réflexion en amont

<h3>Les pressoirs de plus en plus intelligents

<h3>Les cuves de fermentation en acier inoxydable de plus en plus connectées

<h3>Les fûts de fermentation et de vieillissement en bois de plus en plus télécommandés

<h3>Des systèmes de filtration et de clarification plus écologique

<h2>Les équipements moyens : le matériel de vinification fiable

<h3>Pompes et tuyaux plus sophistiqués

<h3>Tables de tri plus sélectives

<h3>Échangeurs de chaleur plus écoénergétiques

<h2>Les petits équipements de matériel de vinification : durable

<h3>Densimètres, thermomètres, hydromètres : matériel de vinification plus facile

<h3>Écouvillons et brosses de nettoyage : matériel de vinification plus ergonomique

<h3>Sacs de levure : matériel de vinification plus ajusté

Les balises, méta descriptions : l’optimisation on-page perfect

La troisième étape implique l'optimisation de l'article pour les moteurs de recherche en utilisant des techniques de référencement interne. Cela comprend l'intégration judicieuse des mots-clés, la rédaction d'une méta-description attrayante, l'optimisation des images et l'utilisation de liens internes et externes pour enrichir le contenu. Pour cela, intégrer les mots-clés choisis dans le titre, les sous-titres, le corps du texte et l'URL de l'article, sans forcer. Toutefois, il est essentiel de rester attentif aux évolutions technologiques et aux directives des algorithmes. Ce qui est valable aujourd'hui pourrait rapidement devenir obsolète avec les mises à jour régulières. Utiliser des liens internes et externes pour enrichir le contenu de l'article et renforcer son autorité. Les liens internes dirigent vers d'autres pages du même site, favorisant ainsi le maillage interne. Alors que les liens externes pointent vers d'autres sites, citent des sources, donnent des exemples ou recommandent des produits ou services.




Les formats rédigés sur le vin pour plus de visibilité sur le web

À présent, vous disposez de toutes les astuces pour créer du contenu rédactionnel sur le vin en ligne. Vous savez comment assembler la sincérité de l’expertise en vin et les bonnes pratiques SEO. Mais il manque la cadence. C’est la régularité des publications des différents formats rédigés sur le vin qui engendre plus de visibilité sur le web. Alors, passez à l’action avec des contenus de qualité.

Rédiger sur le vin des fiches produits de vente

Attention, il existe plusieurs façons de rédiger des fiches produits vin sur le web. Cela dépend de la plateforme dans le cas de fiche produit pour Amazon par exemple, le travail de la recherche de mots clé pour positionner la cuvée ne s'identifie pas avec la même recherche. Mais dans le cas d’une boutique en ligne, les fiches produits présentent les vins disponibles à l'achat sur votre site. Et d’ailleurs, je vous invite à rédiger des fiches produits même si vous avez un site vitrine. Toutefois, leur rédaction requiert une attention particulière car elles influencent directement le taux de conversion des visiteurs en clients. Pour rédiger des fiches produits efficaces, voici quelques conseils :

  1. Utilisez un titre simple et informatif, comprenant le nom du vin, son appellation, son millésime et éventuellement des caractéristiques distinctives (label, quantités limitées, etc.).

  2. Élaborez une introduction percutante pour captiver le lecteur, en mettant en avant les avantages du vin, son histoire, sa renommée ou son originalité.

  3. Décrivez le vin en détail, en fournissant des informations sur son terroir, son cépage, sa vinification, sa dégustation et ses accords mets et vins. Utilisez un langage précis et évocateur, évitant d'être trop technique ou trop poétique.

  4. Ajoutez des éléments de réassurance tels que le prix, la disponibilité, les modalités de livraison et de paiement, les avis clients, les labels de qualité, etc.



Des guides œnologiques informatifs de type lead magnet sur le vin

Le lead magnet, une stratégie efficace pour collecter des adresses e-mail dans le marketing digital vinicole. Ces guides œnologiques reposent sur l'idée d'offrir quelque chose de valeur en échange de l'adresse e-mail des visiteurs intéressés. C’est un contenu rédactionnel attractif présentant une approche, bien qu'essentielle pour constituer une liste d'e-mails. Par exemple, des guides d'œnotourisme, des recettes et des accords mets-vins, des vidéos de dégustation ou des offres spéciales peuvent être proposés comme contenus exclusifs offrant une valeur ajoutée à votre audience.



Des articles de blog informatifs pour des amateurs de vin de plus en plus impliqués

Un blog sur le vin crée un contenu dynamique. Il permet de partager le savoir-faire, les valeurs et l’actualité, tout en répondant aux questions des internautes. Il vient enrichir le site et améliore le référencement naturel en utilisant des mots-clés pertinents et en générant du trafic qualifié via des liens internes et externes. Pour cela il faut :

  1. choisir un sujet pertinent ;

  2. rédiger un titre accrocheur avec des mots-clés ;

  3. structurer en parties avec sous-titres, paragraphes, multimédia et

  4. suivre une trame simple : introduction, développement, conclusion.



La régularité de publication : l'ultime astuce pro

En publiant de manière régulière, vous gardez votre public engagé et fidélisé, tout en renforçant votre présence sur les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux. Cela permet également de renforcer votre autorité dans votre secteur d'activité. Ce n’est pas nécessaire de publier tous les jours et toutes les semaines. Mais sachez que le SEO demande de la patience et donc du temps. Dans le cadre d’une web stratégie pour une cliente sur un site internet oenotouristique. Après avoir repris la totalité des mauvaises pratiques de son site, j’ai mis en place une publication mensuelle d’un seul article de blog par mois, en novembre 2023. Et enfin au premier juin 2024, son site reçoit mensuellement, 300 % de plus de visites.



Je reste à votre disposition pour ceux qui souhaitent avoir plus d’informations sur le marketing de contenu du vin. Vous souhaitez que je rédige du contenu pour votre site web afin d'avoir plus de trafic, contactez moi au 06 77 14 36 47 ou par mail à jennylloret@orange.fr


Certaines personnes maîtrisent la rédaction web, d'autres possèdent une expertise en vin. Toutefois, allier ces deux compétences demande une expérience approfondie et une formation spécialisée pour garantir la visibilité des contenus vitivinicoles sur le web.

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